Helsinki sai oman Louis Vuitton -myymälän

Kuuluisa luksusbrändi Louis Vuitton avasi 12.4.2008 ensimmäisen suomalaisen liikkeensä Pohjoisesplanadin ja Mikonkadun kulmaan Helsinkiin. Päätökseen vaikutti Taloussanomien haastatteleman yhtiön Euroopan-johtaja Jean-Marc Gallot:n mukaan se, että suomalaiset ovat olleet merkittävä asiakasryhmä yrityksen Euroopan liikkeissä.

Mainosalasta kiinnostuneita kutkuttaa varmasti tämä Ogilvy & Mather mainostoimiston tekemää mainoskampanjaa koskeva juttu. Dan Levinin New York Timesiin kirjoittamassa jutussa "Louis Vuitton Ad Shows Gorbachev Accompanied by Subversive Text" (5.11.2008) kerrotaan, että mainoksessa "Neuvostoliiton viimeinen presidentti Mikhail S. Gorbachev istuu limusiinissa, joka on juuri ohittamassa Berliinin muurin jäljellä olevaa osaa vierellään avonainen Louis Vuittonin laukku".
Valokuvan nappasi kuuluisa valokuvaaja Annie Leibovitz, jonka kuvia moni mainostoimisto varmasti haluaisi päästä käyttämään.

Lue lisää..

Mainostoimisto on tv-sarjojen uusi unelmatyöpaikka

Perinteinen käsitys on, että mainosalalla joudutaan tasapainoilemaan omien periaatteiden ja asiakkaan vaatimusten välimaastossa. Siksi ala on hyvä viitekehys tarinoille, joissa kuvataan ihmisen kasvupyrkimyksiä. Mutta onko mainosmaailma aina kyyninen ja vihamielinen? Oman kokemukseni mukaan alalla on paljon innokkaita, innovatiivisia ja luovia ihmisiä. Moni unelmien ja ideoiden tappamiseen keskittyvään mentaliteettiin kyllästynyt perustaa oman mainostoimiston tai etsii sopivamman työpaikan. Tärkeintä on tehdä hyvää työtä. Kliseisen "mainoshirviön" esittäminen ei ole paras tapa luoda suhteita ja puristaa parhaat ideat projekteihin.

Lue lisää..

Infor Consulting ja Mainoskenttä-yhtiöt perustivat yhteisen digitaalisen mainostoimiston

Digitaalinen mainostoimisto NettiAsema4 yhdistää kahden toimiston osaamisen ja nostaa kummankin profiilia

Nykyaikaisen mainostoimiston on tärkeää osata vastata verkkomarkkinoinnin ja digitaalisen viestinnän haasteisiin. Mainoskenttä -yhtiöt ja yritysviestinnän konsultointi- ja suunnittelutoimisto Infor Consulting Oy perustivat yhteisen digitaalisen mainonnan toimiston.

Lue lisää..

Luova websuunnittelu

Smashing Magazinen mielenkiintoinen artikkeli käsittelee erilaisia luovia tapoja käyttää hyväkseen websivuston alatunnistetta (footer). Sivun alareuna jää usein vähälle huomiolle, mikä on sääli, sillä alatunnisteeseen voi sisällyttää kuvaa ja tekstiä varsin tehokkaalla tavalla. Alatunnisteessa voi kertoa websuunnittelun toteutuksesta, tarjota lisätietoja, tai vaikka korostaa graafisen suunnittelun tehoa.

Lue lisää..

Mainostoimisto Modernistan websuunnittelu otti huiman Web2.0 harppauksen

Modernista on New Yorkin Bostonissa vuonna 2000 perustettu yleisille kuluttajamarkkinoille suunnattu mainostoimisto. AdAgessa Modernistasta kirjoittanut Rupal Parekh arvelee yrityksellä olleen lähes yhtä monta versiota websivuistaan kuin sillä on elinvuosia. Nyt uusi sivusto on kuitenkin viety Web2.0-aikaan rysähdyksellä. Parekh pohtii, voiko sivustoa enää kutsua websivustoksi, niin konstailematon se hänen mielestään on.

Modernistan sivujen sisältö on toteutettu erilaisilla Web2.0-ajalle tyypillisillä sovelluksilla. Tietoja yrityksestä kerrotaan mm. näyttämällä sisältöä Wikipediasta, sekä esittelemällä yrityksen Facebook-sivua.

Lue lisää..

Mainos- ja media-alan palkintoja

Vuoden Brändinrakentaja -tunnustuksen sai Tikkurila Oy. Sami Salmenkiven ja Niko Nymanin kirja “Yhteisöllinen media ja muuttuva markkinointi 2.0.” voitti tämän vuoden Kultaisen sulan. Yhtyneiden Kuvalehtien Media-Aalto 2008 -ilmoituskilpailu järjestettiin Venemessujen Vene Båt -08 yhteydessä jo toista kertaa. “Voitto -suomalainen mainoselokuvakilpailu” järjestettiin 13. kertaa. Voitto 2007 gaala pidettiin Helsingin Bio Rex -elokuvateatterissa.

Lue lisää..

Mainostoimisto TBWA\PHS:n toteuttama HK Potku ”Sopivasti tulinen pikaruoka” -kampanja menestyksekäs AdProfit-kilpailussa

AdProfit 2007 -kilpailun palkinnot jaettiin Helsingissä 10. tammikuuta 2008. Kilpailun on tarkoitus palkita tuloksellista mainontaa uutuustuotteiden ja markkinoilla olevien tuotteiden tuotteiden, palvelujen, merkkien ja yritysten sarjoissa. Kilpailuun osallistuneista 34 työstä 16 kuului uutuustuotesarjaan ja 18 markkinoilla jo olevien sarjaan. Molempien sarjojen voittajat saivat 16 800 euron suuruiset palkinnot jaettavaksi tiimin kesken.

Mainostoimistoja patistettiin huomioimaan kunnollinen dokumentointi. AdProfit-kilpailun tuomaristo muistutti, että mainoskampanjoiden dokumentointi on tärkeä osa hyvin tehtyä työtä. Hyvästä dokumentoinnista näkyy tuomariston mukaan tekijöiden kyky ajatella selkeästi ja tehdyn pohjatyön perusteellisuus.

Lue lisää..

Yhdysvalloissa suunnitellaan webkäyttäjien henkilösuojan parantamista

Laki hankaloittaisi kohdemarkkinointia harjoittavien yritysten websuunnittelua

Aiemmassa kirjoituksessamme kerrottiin, miten Googlen tapaisten yritysten tarjoamat analyysipalvelut auttavat seuraamaan ostopäätösten syntyä ja markkinoinnin tehoa. Jatkossa analyysipalveluiden tuottajat ja kohdemarkkinointia harjoittavat yritykset saattavat olla vaikeuksissa, mikäli Yhdysvalloissa valmisteilla oleva lakiehdotus menee läpi.

Lue lisää..

Helsingissä vuodesta 1995 toiminut NRJ muutospaineiden alaisena

NRJ:n mainosluvut ovat kasvaneet, mutta lisää hyviä uutisia kaivataan

Suomen NRJ:n mainosmyynti kasvoi tänä vuonna 40%. Myyntipaineita on kuitenkin odotettavissa ranskalaisen emoyhtiön taholta, mikäli NRJ ei löydä sopivia sijoittajia.

NRJ:llä luotetaan siihen, että ihmiset kuuntelevat radiota samalla kun käyttävät internetiä. Kanavan internetsivujen mukaan 43 % NRJ:n kuuntelijoista käyttää internetiä päivittäin.

Lue lisää..

Vuoden parhaat yhteiskuntaviestintäteot palkittiin Helsingissä

Mainostoimisto Viherjuuren toteuttama Lastensuojelun Keskusliiton ”Älä lyö lasta”-kampanja vuoden yhteiskuntateko

Vuoden 2007 yhteiskuntaviestintätekona palkittiin Lastensuojelun Keskusliiton ”Älä lyö lasta”-kampanja. Syyskuussa 2006 alkunsa saanut kampanja pyrki vaikuttamaan aikuisväestön suhtautumiseen lapsiin kohdistuvaa väkivaltaa kohtaan. Lastensuojelun Keskusliitto haluaa kannustaa perheitä väkivallattomaan kasvatukseen.

Lue lisää..

Mainostoimistot ovat menestyneet yhteiskunnallisia asioita käsittelevien kampanjoiden toteuttajina. Kirjoitimme myös vuoden Pahvi -kilpailusta, jonka voitti lasten asemaa käsittelevän kampanjan toteuttanut Mainostoimisto Taivas.

Parannus katselukokemukseen vähemmällä tehonkulutuksella

Vee-tekniikka auttaa optimoimaan kannettavan laitteen näytön kontrastin ympäristön valaistuksen mukaisesti

QuickLogicin esittelemä uusi Vee-tekniikka (visual enhancement engine) säätelee kuvaruudun valaistusta dynaamisesti suhteessa käyttöympäristön valaistukseen. Laitteen tehonkulutus pienenee vee-tekniikan ansiosta, koska kontrastin säätely automaattisesti vaatii normaalia pienemmän led-taustavalon voimakkuuden.

Lue lisää..

Uutta potkua websuunnitteluun analyysipalvelujen avulla

Analyysi kertoo, mitkä hakusanat ovat johdattaneet kuluttajat yrityksen sivustolle. Yksityiskohtainen tieto auttaa mainoskampanjoiden kehittämisessä ja oikeanlaisten asiakkaiden houkuttelemisessa. Mainonnan tehoa voi parantaa kohdentamalla avainsanat huolellisemmin ja ilmaisemalla asiat selkeämmin. Kerätty tieto auttaa yritystä muokkaamaan strategiaansa ja parantamaan sivustoansa.

Lue lisää..

Mainostoimistot ja alan vaikuttajat huolissaan muuttuvan mediakentän haasteista

Digitaalisena aikana kaikki muuttuu

AAAA:n tämänvuotisen media- ja markkinointialan konferenssin teemana oli digitaalinen aika ja sen tuomat muutokset. AAAA:n medialinjauksista vastaavan komitean puheenjohtaja Marc Goldstein ilmaisi tervetuliaispuheessaan media-alan muutosalttiuden tuovan sekä epävarmuutta, että uusia mahdollisuuksia. “Se on ihmeellisen haastavaa, dynaamista, kiehtovaa ja innostavaa. Samaan aikaan se on kuitenkin tuskastuttavaa, epävarmaa ja ajoittain hämmentävää”.

Lue lisää..

Ekoprojektit kirittävät Coca Colan ja Sonyn mainontaa

Sony tehomarkkinoi Yhdysvalloissa kierrätystoimintaansa huomiota herättävällä kampanjalla. Kampanjan kantava koukku on itseironinen omien aikansa eläneiden tuotteiden pilkkaaminen vanhoja mainoksia uudelleenjulkaisemalla.

Coca Cola puolestaan aikoo muuttaa suhtautumistaan siihen, mitä se kertoo yhteiskunnallisesta vaikuttamisestaan. Coca Cola tiedostaa myös, että sen mainoskampanjoita tarkkaillaan kaikkialla maailmassa, vaikka nyt onkin kyseessä Yhdysvaltojen sisäinen projekti.


Lue lisää..

Helsinkiläinen mainostoimisto Taivas voitti vuoden 2007 Pahvin

Tärkeä teema herätti tunteita

Helsinkiläinen mainostoimisto Taivas sai eniten ääniä Markkinointiviestinnän Toimistojen Liiton (MTL) ja Helsingin Sanomien järjestämässä Vuoden 2007 Pahvi -ilmoituskilpailussa. Palkittu työ oli Taivaan Suomen kasvatus- ja perheneuvontaliitolle suunnittelema ”Mieti missä seurassa humallut” –ilmoitus.

Vuoden Pahvi -kilpailussa esitellään uusia oivaltavia lähestymistapoja, pysäyttäviä ja kohderyhmässä kiinnostusta herättäviä viestejä, uudenlaisia näkökulmia, sekä ammattitaitoa ja viitseliäisyyttä osoittaneita mainostajia ja mainostoimistoja.


Lue lisää..

Linkkijournalismi tuo julkaisulle uskottavuutta

Uusi termi auttaa kuvaamaan tärkeää käsitettä

Laajasti huomiota saaneen blogijournalismin vaikuttajan, Scott Karpin mukaan linkkijournalismi nostaa webjulkaisun suosiota, koska se lisää lukijoiden uskollisuutta julkaisua kohtaan. Oli sitten kyse lehdestä tai blogista, hyvin toteutettu linkkijournalismi parantaa julkaisun imagoa ja tuo lukijat takaisin sen pariin jatkossakin. Jos lukija voi luottaa kirjoittajan valitsevan olennaisia ja lisätietoa tarjoavia linkkejä, hän kokee saavansa lukemastaan enemmän irti.


Lue lisää..

Mainostoimisto on tärkeä liittolainen

Mainostoimistoa pitäisi kohdella osana yrityksen markkinointitiimiä, ei irrallisena työkaluna. Jotta mainostoimisto voi tehdä työnsä mahdollisimman hyvin, sen täytyy olla perillä asiakasyrityksen asioista. Mainostajan tulee myös osata luottaa mainostoimiston ammattitaitoon.

Lue lisää..

Microsoft kasvattaa uudella konseptillaan mainossaalistaan

Engagement Mapping, eli osallistumisen kartoittaminen kertoo enemmän ostopäätöksen synnystä

Microsoft ilmoitti maanantaina kehittäneensä uuden monipuolisemman tavan laskea, miten kuluttajat tekevät ostopäätöksensä.

Lue lisää..

Reviirikiistoja kosketusnäytöillä

Tekeekö patenttien kahmiminen innovatiivisesta teknologiasta hankalan käyttää?

Apple tavoittelee patentteja, jotka estäisivät kilpailijoita käyttämästä kuluttajien omaksumia toimintamalleja kosketusnäyttöteknologiaa hyödyntävissä laitteissa.

Lue lisää..

Mainostajat valkokankaalla

Brändit näkyvät entistä enemmän elokuvissa

Katsojat karkaavat television mainostauoilta monipuolisten tallenteiden pariin. Filmiteollisuus on valjastettu heidän pyydystämiseensä.

Lue lisää..

Media-alan uudet tuulet kannustavat nimenmuutoksiin

Kuluvan kuun alussa, 7.2., SanomaWSOY:n nimeksi vaihdettiin Sanoma, ja vanhasta Sanomasta tehtiin Sanoma News. Sittemmin, 15.2., Aikakauslehtien Liitto ilmoitti, että sen uusi markkinointinimi on Aikakausmedia.

Lue lisää..

Viestintäalan toimijoilta odotetaan terävämpiä otteita tietoyhteiskunnan edistämiseksi

“Ministeriön tehtävänä on luoda sekä kansalaisille että yrityksille hyvät toimintaedellytykset viestintämarkkinoilla. On varmistettava, että käyttäjät saavat edelleen käyttöönsä laadukkaat, kohtuuhintaiset ja kattavat yhteydet”, sanoo viestintäministeri Suvi Lindén.

Lue lisää..

Juoma-alan suuri markkinointiponnistus

Pullouudistus piristää panimoiden välistä kilpailua

Pullojen uuden muotoilun toivotaan helpottavan brändien myönteistä kehitystä.

Lue lisää..

Mainostajat etsivät paikkaansa matkapuhelinten näytöllä

Teknisten keinojen kehittyessä kuluttajien huomiota tavoitellaan operaattoreiden ohitse

Brittiyritys Celltick on kehittänyt uuden keinon tavoittaa matkapuhelimen käyttäjän huomio operaattorin ohi.Ohjelma tuo mainokset matkapuhelimen ruudulle kun puhelin on joutokäynnillä. Länsimaissa ollaan oltu varautuneita Celltickin kaltaisten yritysten peräänkuuluttaman kehityksen suhteen.

Lue lisää..

Mainostajille tulossa hyvä vuosi

Mainosbarometri 2008: Etenkin digitaalinen mainonta kasvussa

Vuoden vaihteessa tehty Mainostajien liiton Mainosbarometri 2008 -tutkimus ennustaa mainonnan kysynnän kasvavan viime vuodesta. Tutkimuksen mukaan kovimmassa kasvussa ovat verkko-, mobiili- ja sähköpostimainonta. Myös suoramyynti, sekä myymälä-, ja tapahtumamainonta ovat nousussa.

Lue lisää..

Mediamainonta kasvoi reippaasti vuonna 2007

Mediamainonta kasvoi vuonna 2007 6,4% edellisvuodesta. Mainontaan käytettiin 1315 miljoonaa euroa. Printtimainonnan osuus oli 68,5% ja sähköisen mainonnan 28,5%.

Lue lisää..

Firefox menestyy Suomessa

IE edelleen kärjessä maailmanlaajuisesti

Microsoft Internet Explorer on vuosia pitänyt kärkisijaa selainten välisessä kilpailussa maailmanlaajuisesti, mutta Firefox on nostamassa jatkuvasti suosiotaan.

Lue lisää..

Semanttinen web parantaa tiedon käsittelyä

Semanttisen webin tarkoitus on mahdollistaa älykkäämpien webpalveluiden tuottaminen. Koneiden on vaikea ymmärtää asiasisältöjä ilman semanttisen webin tarjoamaa metatietoa. Esimerkiksi normaalilla sanahaulla Googlen kaltaiset hakukoneet osaavat listata vain sivuja, joilla kyseinen sana esiintyy. Ne eivät kykene tulkitsemaan asiayhteyksiä.

Vuosina 2003-2007 toteutetun FinnONTO -projektin päämääränä oli tuottaa kansallisia ontologioita, jotka mahdollistaisivat mm. erilaisten asiasisältöjen käsittelyn ja linkittämisen suhteessa toisiinsa. Olennaista projektin visiossa oli avoimuus. Jotta eri asiakokonaisuudet voitaisiin saada toimimaan vuorovaikutuksessa keskenään, tiedon täytyy olla kaikkien saatavilla.

Myös yhteistyö eri sovellusten välillä on semanttisen webin suunnittelun avainkohtia. Käyttäjän kannalta olisi tärkeää löytää omien tarpeiden mukainen ratkaisu, joka tarjoaisi yhdellä kertaa mahdollisimman kattavan ja silti kompaktin kokoelman informaatiota. Ideaalinen tavoite on saada webistä mahdollisimman suuri hyöty mahdollisimman kusannustehokkaasti.

Lähteet ja luettavaa:

Semanttinen web sai perustan [Tekniikka ja Talous: Mikko Piiroinen 25.1.2008]
FinnONTO, Suomalaiset semanttisen webin ontologiat
Semantic Computing Research Group SECO (TKK)
W3C: Semantic web

Html 5: Tärkeä päivitys tukee paremmin nykypäivän websuunnittelua

World Wide Web Consortium (W3C) ilmoitti tiistaina merkittävimmästä päivityksestä html-kieleen sitten vuoden 1997, jolloin edellinen versio html 4 näki päivänvalon. Html 5:n on tarkoitus vastata paremmin nykyaikaisen websuunnittelun haasteisiin.

Staattisen tekstipainoitteisen sisällön sijaan nykypäiväinen netti on täynnä kunnianhimoisia graafisia elementtejä, liikkuvaa kuvaa ja suuria tietokokonaisuuksia, joiden hallitsemiseen tarvitaan toimivat työkalut. Myös sovellusalustojen välinen joustavuus on tärkeää. Esimerkiksi mobiilisovellukset kasvattavat jatkuvasti merkitystään.

Ensimmäistä html-versiota kehittämässä ollut W3C:n nykyinen johtaja Tim Berners-Lee kertoo olevansa mielissään, koska uutta versiota työstänyt ryhmä kykenee niin hyvään yhteistyöhön. Työ vaatii pragmaattisen ajattelun, innovaatiivisuuden ja idealismin tasapainottamista sopivalla tavalla. Ryhmään kuuluu viitisensataa vapaaehtoista jäsentä ja lukuisia yritysmaailman asiantuntijakontakteja.
Html 5:n kehitystä valvovaan työryhmään kuuluvat mm. Microsoft, Google, IBM, Mozilla ja Nokia.

Lähteet ja luettavaa:

HTML 5 differences from HTML 4 Working draft [W3C: 22.1.1008]
Html-kieli uudistuu [Sektori: 24.1.2008]
Major HTML update unveiled [The Register: Gavin Clarke 22.1.2008 ]

Mainostoimisto avuksi blogin toteutuksessa: Älä väheksy blogin arvoa viestintävälineenä

Mediaviikko kirjoitti viime vuonna Mediatoimisto MediaComin tekemästä Blogi-tutkimuksesta, jonka mukaan suomalaisista 56 % on ollut blogien kanssa jollain tasolla tekemisissä ja vain 6 % ei ole kuullutkaan blogeista. Yli puolet vastaajista oli muuttanut käsitystään tuotteesta blogien tai keskustelupalstoilla käytyjen keskusteluiden perusteella ja 38% kertoi lukemansa vaikuttaneen ostopäätöksiinsä.

Blogin avulla yritys voi parantaa viestintämahdollisuuksiaan niin yrityksen sisäisesti kuin suhteessa asiakaskuntaansa ja julkisuuteenkin. Kommentointimahdollisuuden ansiosta viestintä toimii vastavuoroisesti. Blogit toimivat osana yrityksen mainontaa ja markkinointia. Ne antavat yritykselle tietynlaista uskottavuutta oman alansa vaikuttajien keskuudessa.

Sami Rainisto listasi Talouselämässä bloginpitäjälle tärkeitä muistisääntöjä näin:

• - Päivitä usein: blogeissa määrä voi korvata laatua.

• - Kommentoi muiden blogien kirjoituksia. Blogin pitäjänä olet osa blogiyhteisöä - pelaa siis sen säännöillä.

• - Anna oman äänesi kuulua. Älä piiloudu jargonin taakse.

• -Linkitä muihin blogeihin, niin muut blogikirjoittajat huomaavat sinut.

• - Älä julkaise blogissa mitään sellaista, mitä et muuallakaan kertoisi ihmisille. Maalaisjärki, hoi!

• - Älä kirjoita yritysblogia, jos a) vihaat työtäsi ja pomojasi, b) et kestä kritiikkiä, c) olet tylsä.

Rainisto mainitsee suomalaisista yrityksistä blogimaailman edelläkävijöinä muissakin aihetta koskevissa kirjoituksissa toistuvat Nokian ja F-securen. Yrityksen sisäistä blogia pitävän Finnairin hän kertoo olevan Suomen mittakaavassa harvinaisen valveutunut blogikirjoittelun tarjoamien uusien viestintämahdollisuuksien suhteen.

Kansainvälisiä erityisen merkittävällä tavalla blogeja hyödyntäviä yrityksiä ovat mm. Microsoft, General Motors ja Sun Microsystems, joiden yritysjohtoon kuuluvat edustajat ovat herättäneet huomiota paikoin hyvinkin kriittisillä kirjoituksillaan.

Olavi Koistinen varottaa Helsingin Sanomien artikkelissaan niinsanottujen flogien (fake blog), eli yritysten pitämien valeblogien vaikuttavan paljastuttuaan erittäin negatiivisesti yrityksen antamaan kuvaan. Asiakkaana esiintyminen ja tuotteiden suitsuttaminen on nopeasti yleistynyt ikävä trendi. Metodi on kuitenkin usein varsin läpinäkyvä. Yritysten avoimesti pitämät clogit (corporate blog) sen sijaan saattavat nostaa niiden imagoa huomattavasti.

Blogin toteutus kannattaa ottaa tosissaan. Avuksi voi ottaa mainostoimiston tarjoamat visuaaliset ja tekniset palvelut. Ennen blogin aloittamista sen roolia osana yrityksen viestintää tulee miettiä tarkkaan. Pitäisi myös osata varoa vieraannuttamasta lukijakuntaansa liialla jäykkyydellä ja ryppyotsaisella tehokkuusajattelulla.

Tarkoitus on tarjota tietoa ja keskustelun avauksia kriittisesti ajattelevalle ja varsin laajasti verkostoituneelle yleisölle. Yrityksen kannattaa myös pysytellä selvillä siitä, mitä siitä kirjoitetaan muissa blogeissa. Harvoin tarjoutuu yhtä hyvä tilaisuus oman asiakaskunnan kokemusten ja mielipiteiden huomioimiseen.

Lähteet ja luettavaa:

Blogi puhuu ihmisen äänellä [Talouselämä: Sami Rainisto 7.6.2006]

Blogit ohjaavat kuluttajien ostokäyttäytymistä [Mediaviikko 27.03.2007]

Yritykset kehuvat omia tuotteitaan valeblogeissa [Helsingin Sanomat: Olavi Koistinen18.12.2006]